Цена лендинга в 2026 году начинается примерно от 60–80 тысяч рублей за шаблонную страницу и доходит до нескольких миллионов за сложный продуктовый лендинг с интеграциями и анимацией. Нормальная вилка для студийного проекта — 120–350 тысяч рублей. Ниже — как понять, за что именно вы платите.
Короткий ответ
Если нужен ориентир для планирования бюджета, используйте три сценария:
| Сценарий | Бюджет | Срок | Что получаете |
|---|---|---|---|
| Экспресс | 120–180 тыс. ₽ | 1,5–3 недели | Одна страница, копирайтинг, адаптив, форма, базовая аналитика |
| Стандарт | 190–300 тыс. ₽ | 3–5 недель | Прототип, дизайн-концепция, квиз или калькулятор, CRM, полная аналитика |
| Запуск с гипотезами | 300–600 тыс. ₽ | 4–8 недель | Несколько страниц или вариантов, A/B-тест, сложные интеграции, поддержка |
Это вилки для рынка, а не гарантия. Одна и та же страница может стоить 150 и 400 тысяч — вопрос в том, кто и с какой ответственностью её делает.
Из чего состоит смета
Хорошая смета на лендинг — это не «дизайн + вёрстка». Внутри обычно шесть блоков.
1. Исследование и смыслы
Интервью с продуктом, анализ аудитории и конкурентов, формулировка оффера, возражений и сценария. Это 10–20% бюджета, но именно здесь решается, будет ли страница убедительной.
2. Копирайтинг
Текст для всех блоков: заголовки, аргументы, описания, кнопки, ответы на вопросы. Хороший текст — не «красивые слова», а проверяемая логика: что обещаем, кому, почему верить.
3. Прототип и структура
Схема страницы и путь пользователя до заявки. Прототип позволяет дешево проверить логику до того, как появится дизайн.
4. Дизайн
Концепция, визуальный язык, адаптивные состояния, подготовка к вёрстке. Уникальный дизайн — это не только картинка, но и система отступов, типографики и компонентов.
5. Разработка
Вёрстка, анимации, формы, квизы, калькуляторы, интеграции с CRM и аналитикой. Сюда же — скорость, доступность и кроссбраузерность.
6. Запуск и сопровождение
Домен, SSL, публикация, тестирование, настройка целей и событий. Иногда — месяц поддержки и первые правки по данным.
Что влияет на цену
- Количество сценариев. Одна страница под один сегмент дешевле, чем три страницы под разные аудитории.
- Сложность функциональности. Квиз, калькулятор, подбор продукта, интеграция с CRM, оплата, личный кабинет — каждый пункт добавляет работу.
- Контент. Если тексты, фото и отзывы нужно собирать с нуля, это отдельная задача. Если у вас есть готовые материалы — дешевле и быстрее.
- Дизайн. Шаблон на конструкторе, кастомная концепция и анимационный лендинг — три разных уровня бюджета.
- Срочность. Работа в выходные и «нужно вчера» обычно стоит дороже. Не потому, что каприз, а потому что команда перестраивает график.
- Интеграции. Чем больше систем должно обмениваться данными, тем больше времени уходит на согласование и тесты.
- Языки и регионы. Мультиязычность — это не только перевод, но и структура, SEO и переключатели.
Три сценария
Экспресс: проверить гипотезу
Подходит, если нужно быстро запустить рекламу и собрать первые заявки. Минимальный набор: один оффер, 7–10 блоков, форма, аналитика. Дизайн может быть лаконичным, без сложной анимации. Такой проект реально сделать за 2–3 недели.
Стандарт: рабочая машина заявок
Оптимальный вариант для большинства компаний. Добавляются исследование, прототип, квиз или калькулятор, интеграция с CRM, более глубокая аналитика. Здесь уже важно, кто пишет текст и как проверяется структура.
Запуск с гипотезами: несколько сценариев
Нужен, когда продукт сложный или аудитория неоднородна. Делаем несколько страниц или вариантов первого экрана, запускаем A/B-тест, смотрим, какой аргумент работает. Это не «дорого ради дорого», а способ не гадать.
На чём нельзя экономить
На смыслах. Красивая страница с размытым оффером не продаёт. Если подрядчик сразу начинает с макета, не задав вопросов о продукте, — это тревожный сигнал.
На скорости. Мобильный лендинг, который грузится 6 секунд, теряет людей до того, как они увидят оффер. Скорость — часть дизайна, а не «техническая мелочь».
На аналитике. Без целей и событий вы не узнаете, что работает. Экономия 10–15 тысяч на настройке может стоить месяцев слепых решений.
На юридической базе. Политика конфиденциальности, согласие на обработку данных, корректные обещания — это защита бизнеса.
Как сравнить предложения
Сравнивайте не итоговую цифру, а состав работ. Попросите у подрядчиков смету с этапами и результатом каждого этапа. Хороший признак — вопросы о продукте, аудитории и метриках до обсуждения цены.
- Что входит в стоимость, а что считается допработой?
- Кто пишет тексты и сколько правок включено?
- Кто отвечает за аналитику и интеграции?
- Что будет после запуска: гарантия, поддержка, обучение?
- Можно ли увидеть похожий проект и поговорить с его владельцем?
Когда лендинг не нужен
Если у вас сложный продукт с длинным циклом сделки, одним лендингом его не объяснить. Возможно, нужен корпоративный сайт с разделом услуг, кейсами и SEO. Если аудитория приходит из поиска по десяткам запросов, одна страница не покроет семантику. Если продукт уже продаётся через личные встречи, лендинг может быть вспомогательным инструментом, а не основным каналом.
Чек-лист перед стартом
- Сформулирована одна цель страницы и метрика успеха.
- Есть портрет аудитории и 3–5 ключевых возражений.
- Понятно, какой трафик будет приходить и что человек уже знает о продукте.
- Есть человек на стороне заказчика, который принимает решения.
- Определены интеграции: CRM, платежи, рассылка, аналитика.
- Согласован бюджет с запасом 10–15% на изменения.
- Есть доступ к домену и хостингу.
- Понятно, кто будет поддерживать страницу после запуска.
Если большая часть пунктов закрыта, вы готовы к разговору с подрядчиком. Если нет — это не повод откладывать, а повод начать с диагностики.